استراتيجيات التسويق الرقمي في العمارة المعاصرة - الشركات المعمارية العراقية حالة دراسية

الباحث

غادة مظفر يعقوب

المشرف

عباس علي حمزة الكريزة

الجامعة

الجامعة التكنولوجية

الكلية / القسم

قسم هندسة العمارة / هندسة العمارة

الشهادة

ماجستير

السنة

2022

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

التسويق الرقمي;العمارة المعاصرة;الشركات المعمارية;مواقع التواصل الاجتماعي

أثبت التسويق الرقمي أنه ضرورة لقيادة الأعمال في مجتمع تكنولوجي متنام» حيث تتوافر مجموعة كبيرة من الأدوات الرقمية المستخدمة في الوقت الحالي لجمع المعلومات حول التسويق الرقمي للأعمال» وطرق استهداف العملاء؛ والتي تمثل and جديدا للشركات لما يتعلق بإنشاء استراتيجيات خاصة بالتسويق الرقمي المعماريء تركز هذا الدراسة على انواع إستراتيجيات التسويق الرقمي المستخدمة في الشركات المعمارية العراقية» ومن هنا برز المفهوم العام للبحث المتمثل بالتسويق الرقمي: عملية تسويقية تستفيد من الوسائط الانترنيت عن طريق الأجهزة المتصلة مثل الهواتف المحمولة أو أجهزة الكمبيوتر المنزلية» يتمحور (التسويق الرقمي) حول توزيع رسالة العلامة التجارية من خلال محركات البحث والوسائط الاجتماعية والتطبيقات والبريد الإلكتروني والمواقع الإلكترونية. فارتبطت المشكلة البحثية ب» GLE) تصور نظري شامل يصف دور التسويق الرقميء في ادائية الشركات المعمارية بصورة عامة» وانماط استراتيجيات التسويق الرقمي للشركات بصورة خاصة). وكخطوة اولى لحل مشكلة البحث تحددت اهداف البحث المتمثلة ب (ايجاد تصور نظري شامل يصف استراتيجيات التسويق المعماري وانواعها المتبعة لتسويق الخدمات والفعاليات التصميمية للشركات المعمارية على المستوى المحلي عربيا بصوره عامة وعلى المستوى العراقي بصوره خاصه؛ تقييم وتفعيل اليات توظيف التسويق عبر الانترنيت في نطاق Casall محاولة تحديد ما إذا كان هناك أي جهد واعي اتخذته الشركات المعمارية في التسويق مثل قسم منفصل لتطوير الأعمال لإعداد خطط تسوقء من خلال الشركات التي ستأخذ كحاله دراسية» تحديد وتحليل ما إذا كانت الشركات التي تمتلك خطط تسويق oad تشهد نموا في المبيعات» أعلى من تلك التي ليس لديها خطة تسويقية). في ضوء ذلك تم تحديد منهج البحث المتضمن بناء إطار نظري مفاهيمي حول استراتيجيات التسويق الرقمي» [على كل من محركات البحث (مواقع الشركات على شبكة الانترنيت)» واستراتيجيات التسويق على مواقع التواصل الاجتماعي Instagram) 11016010:126650012 (« واستراتيجيات التكامل الرقمي» فضلا عن تحليل مواقع الشركات العراقية والمحلية والعالمية على كل من محركات البحث ومواقع التواصل الاجتماعي» وأخيرا معرفة كيفية قياس عائد الاستثمار الرقمي]. والذي تبلور عنة مجموعة من المفردات الرئيسية والثانوية التي توصلت اليها الباحثة من خلال الاطلاع على مجموعة من الطروحات المعمارية والتسويقية العملية» لتحدد فرضية البحث الرئيسية ب (التسويق الرقمي الطريقة الأفضل والأكثر إبداعًا للإعلان للشركات المعمارية). بينما تقسم فرضة البحث الثانوية الى (جميع الشركات المعمارية تقدم خدمات Ad) تعتمد جميع الشركات المعمارية على موقع الويب التابع لها في تطبيق إستراتيجياتها التسويقية- تعتمد جميع الشركات المعمارية على صفحاتها على وسائل التواصل الاجتماعي لتطبيق إستراتيجياتها التسويقية- تعكس صفحات الشركات على الويب وعلى منصات التواصل الاجتماعي أهمية تلك الشركات وعلاماتها التجارية). 1 وأخيرا تم تحديد منهج التطبيق والقياس من خلال اتباع منهج كمي نوعي استكشافي يسترشد بمجموعة من الاسئلة الاستكشافية» تتمثل في اجراء مقابلات واستبيانات لأصحاب المكاتب/الشركات المعمارية العراقية في القطاعين التعليم العالي والقطاع الخاص. فضلا عنء مناقشة الشركات في نوعية المزيج التسويق الذي يتبعونه عبر CEE BY) وأداء فرق او أعضاء التسويق الرقمي في هذه الشركات ونوعية الأدوات الرقمية المستخدمة لقياس عائد الاستثمار الرقمي من الحملات التسويقية التي تجريها هذه الشركات عبر الإنترنت»ء لقياس النتائج والوصول الى تحديد أنواع الاستراتيجيات التسويقية المتبعة في هذه Lad lS pl خلصت هذه الرسالة cc حاجة الشركات المعمارية العراقية لدراسة إستراتيجيات التسويق الرقمي بصورة دقيقة» فضلا عن أهمية تطوير استخدامهم لمنصات التواصل الاجتماعي للتسويق الرقمي» وتطوير مواقع الشركات على محركات البحث كونها تمثل الواجهة الرسمية لهذه الشركات.

Digital marketing has proven to be a necessity for business leadership in a growing technology society. There is a wide range of digital tools used today to gather information about digital business marketing and customer targeting methods, which presents a new challenge for companies when it comes to creating strategies for architectural digital marketing. This study focuses on the types of digital marketing strategies used in Iraqi architectural firms. The research problem was related to (the absence of a comprehensive theoretical perception describing the role of digital marketing, in the performance of architectural companies in general, and the patterns of digital marketing strategies for companies in particular). As a first step to solve the research problem, the objectives of the research were identified (to find a comprehensive theoretical concept that describes the architectural marketing strategies, patterns, and mandates used for marketing services and design activities for architectural companies at the local level, Arab in general, and at the Iraqi level in particular). Attempt to determine if there has been any conscious effort taken by architectural firms in marketing such as separate business development department to prepare marketing plans, by firms to be taken as case study Define and analyze whether firms with digital marketing plans, are experiencing sales growth, higher of those that do not have a marketing plan). In light of this, the research approach that includes building a theoretical and conceptual framework on digital marketing strategies, [on each of search engines (company websites on the Internet), marketing strategies on social media sites (Facebook Instagram, LinkedIn), digital integration strategies, as well as Analyzing the websites of Iraqi, local and international companies on both search engines and social networking sites, and finally knowing how to measure the return on digital investment]. Which crystallized from a set of main and secondary vocabulary that the researcher reached by looking at a set of practical architectural and marketing propositions, to determine the main research hypothesis b (digital marketing is the best and most creative way to advertise for architectural companies). While the secondary research hypothesis is multiple (all architectural firms provide digital services) All architectural firms rely on their website to implement their marketing strategies All architectural firms rely on their social media pages to implement their marketing strategies Companies web pages and social media platforms reflect the importance of these companies and its trademarks). Finally, the application and measurement approach were determined by following a quantitative, qualitative, exploratory approach guided by a set of exploratory questions, represented in conducting interviews and questionnaires for the owners of Iraqi architectural offices/companies in the higher education and private sectors. In addition, companies discuss the quality of the marketing mix that they follow online, the performance of digital marketing teams or members in these companies, and the quality of digital tools used to measure the return on digital investment from the marketing campaigns conducted by these companies online, to measure results and reach to identify the types of marketing strategies used in these companies. While this message concluded, the Iraqi architectural companies need to study digital marketing strategies in depth, in addition to the importance of developing their use of social media platforms for digital marketing, and developing companies’ websites on search engines as they represent the official interface of these companies.

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب