دور التكنولوجيا في تفاعلية فضاءات أبنية العلامة التجارية

الباحث

محمد هشام هجرس

المشرف

شمائل محمد وجيه الدباغ - إيناس سالم عبد الأحد

الجامعة

الجامعة التكنولوجية

الكلية / القسم

قسم هندسة العمارة / هندسة العمارة

الشهادة

ماجستير

السنة

2023

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

التفاعلية;العلامة التجارية;تكنولوجيا العمارة;الفضاءات التفاعلية

يعد مفهوم التفاعلية من التوجهات المعاصرة التي تسعى لإيجاد عمارة مرنة تتجاوب بيئتها مع المتغيرات الداخلية و الخارجية وتسعى بشكل خاص للاستجابة لمتطلبات شاغليها عن طريق توظيف التقنيات التكنولوجية ضمن عناصر المبنى» امتد هذا المفهوم الى فضاءات العلامة التجارية التي تركز على استثمار هوية العلامة التجارية (بوصفها هوية تنافسية لاي منتج) لاجل بناء الفضاء المعماري الخاص بها وبما يعزز تجارب بيئتها الداخلية وصولا الى خلق الارتباط والتفاعل الامثل مع عملاتها بما يجعلها خارج Ub! المنافسة عن ما سواهاء ومن هنا ظهر مفهوم (فضاء العلامة التجارية التفاعلي)؛ اذ ظهر في العقدين الماضيين نماذج لفضاءات علامة تجارية تظهر تجاوباً لحالة التكامل بين بعديها المادي والتكنولوجيء» تنحو هذه الفضاءات استثمار التقنيات التفاعلية لخلق سلسلة من الحوارات غير المألوفة مع شاغليهاء ومن خلال تقصي مجموعة من الدراسات التي تناولت فضاءات العلامة التجارية والتي اخذت بنظر الاعتبار وجود مؤشرات لعلاقة بين مفهوم التفاعل وفضاء العلامة التجارية سابقة الذكرء تم اشتقاق المشكلة البحثية التي تنص على (قصور المعرفة السابقة في تحديد تصور شامل لدور الإمكانات التكنولوجية (المادية والرقمية) في تشكيل هوية فضاء العلامة التجارية بصورة عامة وصياغة أنماط التفاعل في الفضاء بصورة خاصة) وبالتالي التوصل الى هدف البحث الذي تمثل ب (بناء اطار مفاهيمي شامل يوضح كيفية تحقيق فضاء علامة تجارية تفاعلي يعتمد على الإمكانات التكنولوجية والحلول الرقمية المبتكرة في تجسيد هوية العلامة التجارية وتجربتها في البيئة المبنية)» وتطلب تحقيق ذلك بناء إطار نظري يتألف من اربعة مفردات رئيسة؛ تمثلت بتقنيات التكنولوجيا التفاعلية als GUIs التجربة التفاعلية و تأثير الإمكانات التكنولوجية التفاعلية على مستويات التفاعل الحسية و تأثير هذه الامكانات على فضاء العلامة التجارية ومثل ذلك المرحلة الاولى من مراحل حل المشكلة البحثية. بينما تمثلت المرحلة الثانية بالاجراءات التطبيقية والتي شملت صياغة الفرضيات الرئيسية والثانوية وتحديد المستلزمات الأساسية للتطبيق من إختيار طريقة جمع المعلومات ونوع القياس المستخدم فضلاً عن تحديد عينة التطبيق والتي تمثلت بمجموعة من المشاريع العالمية المعاصرة ذات العلامة التجارية التي تعتمد على توظيف التقنيات التكنولوجية فعليأء والتي تكون منفذه على أرض الواقع وتنتمي الى نفس الحقبة الزمنية لغرض تسليط الضوء على الجوانب التفاعلية فيها و تطبيق القياس عليها. Lal المرحلة الثالثة» فاختصت بمناقشة النتائج وتحليلها والتحقق من صحة الفرضيات وتحديد الاستنتاجات النهاتئية عبر محورين» ركز المحور الاول على توضيح فعالية الإطار النظري في صياغة فضاء علامة تجارية تفاعلي يعتمد على الإمكانات التكنولوجية والحلول الرقمية المبتكرة في تجسيد هوية العلامة التجارية وتجربتها في البيئة المبنية» في حين ركز المحور الثاني على الاستنتاجات التي تم استخلاصها من الاطار النظري ومن تحليل نتائج التطبيق والتي أشارت الى المدى الواسع للامكانات الخاصة بالحلول التكنولوجية التفاعلية في خلق تجارب اكثر ابتكاراً واثارة وتفعيلها للدور الاعلاني الترويجي لفضاء العلامة التجاري عبر كسر حاجز الثبات والجمود التي كانت صفة ملازمة لسطوح الفضاء التقليدي وتحويلها الى عناصر معمارية رقمية او ميكانيكية تمتلك إمكانات (وظيفية» شكلية» جمالية) متنوعة و متغيرة يتم توظيفها تبعا لاستراتيجيات العلامة التجارية التسويقية» وبذلك فقد ساهم البحث في إضافة معرفية لحقل العمارة وحدد توصيات وأفاق البحث المستقبلية.

The concept of interaction is one of the contemporary trends that seek to create a flexible architecture whose environment responds to internal and external variables and particularly seeks to respond to the requirements of its occupants by employing technological technologies within the elements of the building. This concept has extended to the spaces of the brand that focus on the investment of the brand. (As a competitive hobby for any product) to build its own architectural space and thereby enhance the experiences of its internal environment to create an optimal connection and interaction with its customers, thus making it out of the framework of competition. (interactive brand space), since in the past two decades models of trademark spaces have emerged to respond to the state of complementarity between their physical and technological dimensions, These spaces tend to invest in interactive technologies to create a series of unfamiliar dialogues with their occupants and by investigate a range of studies on brand spaces that took into account the existence of indicators of a relationship between the concept of interaction and the aforementioned brand space, the research problem was derived stating that (Past knowledge deficiencies in defining a comprehensive vision that demonstrates the role of technological capabilities and digital solutions in shaping the interactive brand space) Thus, the research objective of (build a comprehensive conceptual framework that demonstrates how to achieve an interactive brand space based on technological potential and innovative digital solutions in reflecting the brand's identity and experience in its built environment). and requests that this be achieved by building a theoretical framework consisting of four main items; Interactive technology techniques have generated interactive experience, sensory interaction levels, and the impact of interactive technological potential on the brand's space, such as the first phase of solving the research problem. The second phase was the applied procedures, which included the formulation of the main and secondary hypotheses and the identification of the basic requirements of the application from the choice of the method of gathering information and the type of measurement used, as well as the identification of the application sample, which consisted of a series of contemporary branded global projects that depend on the actual use of technological technologies in the same era to highlight the interactive aspects thereof and be able to apply measurement to them. The third phase was to discuss and analyze the results, verify hypotheses, and identify conclusions across two axes, The first focused on clarifying the effectiveness of the theoretical framework in formulating an interactive brand space based on the technological potential and innovative digital solutions in embodying the brand's identity and experience in the built environment while the second focused on conclusions drawn from the theoretical framework and from the analysis of application results that indicated the wide range of possibilities for interactive technological solutions to create more innovative and exciting experiments and activate them to the promotional advertising role of the brand space by breaking the barrier of stability and inertia that was inherent in traditional space surfaces and transforming them into digital or mechanical architectural elements with potential (functional, formal, aesthetic) diverse and variable are employed according to the brand's marketing strategies, thus contributing to the addition of knowledge to the architecture field and identifying recommendations and future prospects for research.

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب