البراعة التسويقية ودورها في تعزيز التفوق التسويقي - دراسة ميدانية لآراء عينة من العاملين في المدارس الأهلية في مدينة الموصل
Ambidexterity Marketing and Its Role in Promoting Marketing Superiority - A Field Study of the Opinions of a Sample of Workers in Private Schools in the City of Mosul
- الباحث
- أحمد مرعي حسن سليمان الحمداني
- المشرف
- محمد محمود حامد الملا حسن
- الجامعة
- جامعة الموصل
- الكلية / القسم
- كلية الإدارة والاقتصاد / إدارة التسويق
- الشهادة
- ماجستير
- السنة
- 2021
- لغة الرسالة
- عربي
- الكلمات المفتاحية
- البراعة التسويقية ; التفوق التسويقي ; المدارس الأهلية ; الموصل
الملخص
تهدف الدراسة الحالية إلى بيان البراعة التسويقية ودورها في تعزيز التفوق التسويقي من خلال استطلاع عينة من العاملين في المدراس الأهلية في مدينة الموصلء وسعت الدراسة الحالية في تقديم إطار نظري وميداني لمتغيري الدراسة، وقد ارتكزت الدراسة على تساؤلات أساسية تتعلق بالعلاقات الواردة ضمن مخططها الفرضي ill صيغت لتوضيح مشكلة الدراسة .١ ما مستوى تصور الأفراد المبحوثين في المنظمات المبحوثة عن أبعاد البراعة التسويقية والتفوق التسويقي؟ إذ وزعت (VVT) إستمارة إسثرجعت (VEY) إستمارة و(”5١) صالحة للتحليل، cody ضوء تلك التساؤلات صيغت مجموعة من الفرضيات الرئيسة والفرعية وقد جرى استخدام اداة الاستبانة لجمع البيانات وتحليلها وأساليب إحصائية متعددة ومنها أساليب الإحصاء الوصفي وكذلك علاقات الارتباط والتأثيرء وقد جرت الاستعانة ببرنامج الحزمة الإحصائية الجاهزة (SPSS V24) ويتكون مجتمع الدراسة من مجموعة من العاملين في المدراس الأهلية والموجودين ضمن الرقعة الجغرافية لمدينة الموصل ، وقد إستنتجت الدراسة الحالية في ضوء نتائج هذا التحليل مجموعة من النقاط نعرض أهمها: .١ أظهرت نتائج التحليل الإحصائي وجود تأثير معنوي للبراعة التسويقية في التفوق التسويقي. واعتماداً على ما تم التوصل إليه من استنتاجات، قدمت مقترحات منسجمة مع هذه الإستنتاجات، فضلاً عن المقترحات لدراسات مستقبلية ذات صلة بمتغيري الدراسة منها: .١ الاهتمام بالمدارس الأهلية كونها العامل المهم والأساسي في نمو العملية التعليمية وتقويتها في البلاد وبما يحقق المنافع البيئية والاجتماعية والإقتصادية. ؟. توجيه إدارات المدارس الأهلية للحصول على البيانات من الطلاب لغرض توفير خدمات ملائمة لهم باستمرار. الكلمات المفتاحية : البراعة التسويقية ٠ التفوق التسويقي . | 6 er الث 0067 ot at | ]هم er ee) الل ار الرقم الجداول wa) فحة 2١ سنوت دة توس parte alas Vy الانحدار لأبعاد متغير البراعة التسويقية في متغير التفوق التسويقي | ١١8 Yee ee a ee التسويقي التفوق التسويقي التفوق التسويقي التسويقي ٠١١ | البيانات توزيعاً طبيعياً نسبة إلى متغير البراعة التسويقية في بعد جودة agg] 4 اس سس سسا الزبون ١١” البيانات توزيعاً طبيعياً نسبة إلى متغير البراعة التسويقية في بعد| agg] 5 ite. الزبون WA اتوزيع البيانات توزيعاً طبيعياً نسبة إلى متغير البراعة التسويقية في بعد| ١١5 [Neate eae or | إحصاء عد فار الأطيةفي poet 1٠ | أسماء المدارس واسماء وتخصصات الأشخاص الذين تمت مقابلتهم في الس شتات
Abstract
A The current study aims to demonstrate marketing ingenuity and its role in enhancing marketing excellence through a survey of a sample of workers in private schools in the city of Mosul. To clarify the problem of the study 1 .What is the level of perception of the respondents in the researched organizations about the dimensions of marketing prowess and marketing superiority? As 173 questionnaires were distributed, (147) were returned, and (143) were valid for analysis. In light of these questions, a set of main and sub- hypotheses was formulated. The questionnaire tool was used to collect and analyze data and various statistical methods, including descriptive statistics methods, as well as correlation and influence relationships. The use of the ready-made statistical package program (SPSS V24), and the study population consists of a group of workers in private schools who are located within the geographical area of the city of Mosul. In light of the results of this analysis, the current study concluded a set of points, the most important of which are: 1. The results of the statistical analysis showed a significant effect of marketing prowess on marketing superiority. Based on the conclusions reached, suggestions were made that are consistent with these conclusions, as well as suggestions for future studies related to the study variables, including: 1. Paying attention to private schools as they are the important and basic factor in the growth and strengthening of the educational process in the country in a way that achieves environmental, social and economic benefits. 2. Directing private school administrations to obtain data from students for the purpose of providing them with appropriate services constantly. Keywords: marketing ingenuity, marketing excellence.
طلب نسخة من الملف
الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.