التسويق الرقمي مدخل لتعزيز الفرص التسويقية - دراسة مسحية لآراء عينة من أصحاب الأعمال التجارية في مدينة الموصل

الباحث

محمد رشيد نجم

المشرف

أحمد مؤيد عطية الحيالي

الجامعة

جامعة الموصل

الكلية / القسم

كلية الإدارة والاقتصاد / إدارة الأعمال

الشهادة

دبلوم عالي

السنة

2022

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

التسويق الرقمي ; الفرص التسويقية ; أصحاب الأعمال ; الموصل

احدثت التطورات في مجال تكنولوجيا المعلومات والاتصالات تغييرات حيوية في مختلف قطاعات الاعمال ووظائفها. وكان التسويق احد اهم الوظائف التي تاثرت نتيجة هذه التطورات التكنولوجياء وفي هذا السياق سعت الدراسه الحالية الى التركيز على موضوع التسويق الرقمي كمدخل لتعزيز الفرص التسويقية raed من الاعمال التجارية في مدينة الموصلء a} تناول هذا البحث التسويق الرقمي بوصفه متغيراً Minne وفق ستة أبعاد(التقنيات الرقمية ،المحتوى ٠ تقيم cob dll جذب الزيون ، تفاعل الزيون ، مشاركة الزيون (، واعتمد الفرص التسويقية كمتغير معتمد للبحث. وتم طرح مشكلة البحث من خلال التساؤل البحثي الرئيسي (هل تتعزز alll التسويقية للاعمال التجارية ad البحث نتيجة استعمالها للتسويق الرقمي؟) ، اذ يهدف البحث الى تحديد طبيعة العلاقة بين التسويق الرقمي والفيص التسويقية فضلاً عن تشخيص مدى تأثير ومساهمة التسويق الرقمي وابعاده في تحسين الفرص التسويقية. وركز البحث على الطرق الكمية بالاعتماد على المنهج المسحي إذ تم الاعتماد على الاستبانة بوصفها أداة رئيسة لجمع البيانات التي تحقق للبحث أهدافه، وشملت عينة البحث )80( مستجيب من اصحاب الاعمال التجارية في مدينة الموصلء اعتمد البحث مجموعة من الاسايب الاحصائية لتحليل البيانات واستخراج النتائج باستخدام البرنامج الاحصائي (SPSS.V.24) وتوصل Gail الى مجموعة من الاستنتاجات أهمها ان هناك ارتباط وناثير بين ابعاد التسويق الرقمي والفرص التسويقية ولكن بنسب متفاوتة. ويموجب ذلك قدم البحث مجموعة من المقترحات من ابرزها التوجه نحو التسويق الرقمي والإستفادة من المزايا والفرص التسويقية التى يمكن أن يتيحها هذا الأمر مع ضرورة أن تدرك الاعمال التجارية gh الفرص التسويقية قد لا تعوض في حالة عدم استثمارها على نحو امثل في ضوء الحالة التنافسية القائمة في الوقت الحالي. الكلمات المفتاحية: التسويق الرقمي ، الفرص التسويقية '

‌ Developments in the field of information and communication technology have brought about dramatic changes in various business sectors and their functions. Marketing was one of the most important jobs affected by these technological developments. In this context, the current study sought to focus on the subject of digital marketing as an entry point to enhance marketing opportunities for a number of businesses in the city of Mosul. This research dealt with digital marketing as an independent variable according to six dimensions (digital technologies, content, purchase evaluation, customer attraction, customer interaction, customer participation). Marketing opportunities were adopted as an approved variable for the study. The research problem was raised through the main research question (Are the marketing opportunities of the stores in question enhanced as a result of their use of digital marketing?) and a number of sub-research questions. The study aimed to determine the nature of the relationship between digital marketing and marketing opportunities, as well as diagnosing the impact and contribution of digital marketing and its dimensions in improving marketing opportunities. The study focused on quantitative methods based on the survey method, as the questionnaire was relied upon as a main tool for data collection that achieved the study's objectives. The study sample included (80) respondents from business owners in the city of Mosul. The study adopted a set of statistical methods to analyze data and extract results using the statistical program (SPSS.V.24), and the study reached a set of conclusions, the most important of which is that there is a correlation and influence between the dimensions of Digital marketing and marketing opportunities, but in varying proportions.According to this, the study presented a set of recommendations, the most prominent of which is moving towards digital marketing and taking advantage of the advantages and marketing opportunities that can be provided by this matter, with the need for commercial stores to realize that marketing opportunities may not be compensated if they are not optimally exploited. In light of the current competitive situation. key words: Digital Marketing , Marketing Opportunities

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب