إسهام التسويق الجغرافي في نجاح إدارة المشاريع - دراسة استطلاعية لآراء عينة من المهندسين في دائرة الطرق والجسور / العراق

الباحث

ضياء شكر محمود

المشرف

علاء أحمد حسن الجبوري

الجامعة

جامعة الموصل

الكلية / القسم

كلية الإدارة والاقتصاد / إدارة التسويق

الشهادة

ماجستير

السنة

2022

لغة الرسالة

عربي

الكلمات المفتاحية

التسويق الجغرافي ; إدارة المشاريع ; دائرة الطرق والجسور ; العراق

تهدف الدراسة إلى بيان مدى إسهام التسويق الجغرافي في نجاح إدارة المشاريع في دائرة الطرق والجسور (إحدى تشكيلات وزارة الإعمار والإسكان والبلديات والأشغال العامة) في العراق، كون التسويق الجغرافي وثيق الصلة بقرارات الدائرة المبحوثة في تحديد مواقع مشاريعها والداعم الرئيس لها للوصول إلى النجاح على المدى البعيدء الأمر الذي يستدعي من إدارات المشاريع فيها أن تأخذ بالتسويق الجغرافي عند التخطيط لهذه المشاريع، و تم التطرق في الدراسة الحالية إلى متغيرين ، المتغير المستقل التسويق الجغرافي وأبعاده المتمثلة ب (البيانات الإحصائية والخرائطية ، ومعالجة البيانات ، ودراسة السوق ) ، و المتغير المعتمد نجاح إدارة المشاريع وأبعاده المتمثلة ب ( الكلفة ، والوقت ٠ والجودة ٠ ورضا المستفيدين ، والاستدامة ). ومن ذلك تمت صياغة المشكلة في إطار التساؤلات الآتية : -١ هل هناك علاقة ارتباط معنوية بين التسويق الجغرافي ونجاح إدارة المشاريع في المنظمة المبحوثة ؟ —Y هل هناك تأثير معنوي للتسويق الجغرافي في نجاح إدارة المشاريع في المنظمة المبحوثة ؟ *- هل هناك تباين في تأثير التسويق الجغرافي في نجاح إدارة المشاريع في المنظمة المبحوثة ؟ بعد بلورت الجانب النظري ومراجعة الدراسات السابقة ذات الصلة بموضوع الدراسة الحالية تم صياغة نموذج فرضي US طبيعة علاقة التأثير والارتباط بين متغيراتها ومن ثم وضعت الفرضيات لتختبر في دائرة الطرق والجسور التابعة لوزارة الإعمار والإسكان والبلديات العامة لغرض قياس إسهام التسويق الجغرافي في clas إدارة المشاريع ، اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي ، إذ استخدمت الاستبانه بغية جمع البيانات عن طريق توزيع )١55( استبانه على عينة من مهندسي الدائرة في بغداد ومديرياتها بالمحافظات ¢ استرد منها(١٠١١) استبانه إذ استبعد منها (؟) استمارات لعدم إتمام بياناتها للاختبار . وقد استعان الباحث بالبرنامج الإحصائي الجاهز (SPSS-V.21) لمعالجة واستخراج النتائج على وفق فرضيات الدراسة للعينة النهائية البالغة )١١11( استبانه . وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من الاستنتاجات وكان من أبرزها يؤثر التسويق الجغرافي في نجاح إدارة المشاريع بدائرة الطرق والجسور التابعة لوزارة الإعمار والإسكان والبلديات والأشغال العامة ، وذلك بسبب ارتباط المتغيرات الجغرافية المؤثرة في عمليات اتخاذ القرار الخاصة بمواقع المشاريع ، فضلاً عن كون التسويق الجغرافي كمتغير مستقل يعد أداة مهمة لفهم الأبعاد الجغرافية لمشاريعها ، ومنحها القدرة على التفاعل بكفاءة مع قاعدة البيانات الخاصة بها مع معالجة المعلومات الجغرافية واستخراج التقارير المتقدمة من خرائطها ليكون لها ميزة في تحقيق أهدافها على المستوى الاستراتيجي وكان من أهم المقترحات ضرورة العمل بتطبيقات التسويق الجغرافي واعتباره يمثل جزءاً محورياً في اقتصاد المكان الجغرافي وتأثيره على النشاط الاقتصادي ¢ ومن الأهمية إبراز تأثير مواقع مشاريع الدائرة المنفذة في إحداث التنمية الاقتصادية ومساهمتها في تلبية احتياجات المجتمع. الكلمات المفتاحية : التسويق الجغرافي ، إدارة المشاريع، clas إدارة المشاريع . ثبت المحتويات الدراسة وعينته عناصره ومجالاتها المعرفية المشاريع ، معابير clad إدارة المشاريع امجح 9S نبت الجداول رقم عنوان الجدول الصفحة ee 9 5 أنتائج اختبار ألفا كرونباخ على المستوى الجزئي والكلي والعام لمتغيرات 17 الدراسة ef ee | ee إش صن ee Se 9 | cee cent] 0 | 1 أموقف آراء أفراد عينة الدراسة من تساؤلات بعد البيانات الإحصائية 79 ل م LT. |. 12 | عينة الدراسة من صللات ب Se | 80 | 8 موقت باء افد p86 a a ee نتائج علاقة الارتباط بين التسويق الجغرافي ونجاح إدارة المشاريع 0 أنتائج علاقة الارتباط بين البيانات الإحصائية والخرائطية ونجاح إدارة | 88 المشاريع نتائج علاقة الارتباط بين معالجة البيانات ونجاح إدارة المشاريع نتائج علاقة الارتباط بين دراسة السوق ونجاح إدارة المشاريع 80 | نتائج تأثير المعلومات الإحصائية والخرائطية في نجاح إدارة المشاريع | 90 | 7 انتائج اختبار تباين تأثير أبعاد التسويق الجغرافي منفردةً في تحقيق نجاح 93 إدارة المشاريع (على المستوى الكلي) على مستوى عينة الدراسة رقم عنوان الشكل الصفحة الشكل مخطط الدراسة الافتراضي فروع المعرفة التي ساهمت في ظهور التسويق الجغرافي التخصصات الأساسية للتسويق الجغرافي soa الح ثبت الملاحق

A The study aims to determine the extent of the contributing of geographical marketing to the success of project management in the Roads and Bridges Department (one of the formations of the Ministry of Construction, Housing, Municipalities and Public Works in Iraq), as geographical marketing is closely related to the department's decisions of locating its projects and the main supporter for its to reach success in the long term. This requires its project management to consider geographical marketing when planning projects. The current study discussed two variables, the independent variable of the study is geographical marketing and its dimensions are represented by (statistical and cartographic data, information processing, and market study) while dependent variable is the success of project management and its dimensions are represented by (cost, time, quality, beneficiary satisfaction, and sustainability), in light of this, the problem was formulated in a combination of the following questions: 1- Is there a significant correlation between geographical marketing and the success of project management in the investigated organization? 2- Is there a significant effect of geographical marketing on the success of project management in the investigated organization? 3- Is there a variance in the impact of geographical marketing on the success of project management in the investigated organization? After the theoretical framework and reviewing previous studies related to the subject of the current study were expounded , A hypothetical model was formulated to reflect the nature of the relationship of effect and correlation between its variables and hypotheses were developed to be tested in the Roads and Bridges Department in order to measure the contribution of geographical marketing to the success of project management, and in order to achieve this, the researcher relied on the descriptive analytical approach. A questionnaire was used in order to collect data by distributing (135) questionnaire forms to a sample of the engineers of the Roads and Bridges Department in its general headquarters in Baghdad and its directorates in the governorates, from which (130) were retrieved and (3) were excluded because their data was incomplete leaving a valid (127) questionnaire form for analysis . The (SPSS-V.21) software package was used to process and extract the results according to the hypotheses of the study. The study reached a set of conclusions, the most important of which is that geographical marketing effects the success of project management in the Roads and Bridges Department, due to the correlation of geographical variables affecting decision-making processes in the investigated organization related to project sites, and that geographical marketing is an important tool for understanding the geographical dimensions of its projects, granting it the ability to interact efficiently with its database with B geographic information and extract advanced reports from its maps to have an advantage in achieving its goals on strategic and operational levels. One of the most important recommendations of the study was emphasizing the use of the applications of geographical marketing and considering it a pivotal part in the economy of the geographical location and its impact on economic activity. Keywords: Geographical Marketing, Project Management, Success of Project Management.

طلب نسخة من الملف

الملفات غير منشورة على الموقع. اترك بياناتك وسيتواصل معك موظفو قسم الشؤون الثقافية والفنون لإرسال النسخة مجاناً.

الاسم

رقم الهاتف

البريد الإلكتروني

الغرض من الطلب (اختياري)

إرسال الطلب